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诚品开了第一家便利店,看个书还能顺便买菜

外滩君 外滩TheBund
2024-08-30
近在咫尺的书店和菜场终于可以同时拥有



昨天,诚品书店的首家社区商店在台北内湖区街头开幕。


这里面可不仅仅卖书。

 

住附近的读者在这里挑完书,还能顺手买一把当天的新鲜蔬菜回家。

 

有了这样一家便利店式的书店,从此以后,再也不用特地挤去市中心逛诚品了。


 

这几年诚品动作挺多的,最大的一件事是去年敦南店歇业关闭,让无数爱书人感叹一个时代已经落幕。

 

但事实上诚品从没停下追赶时代的脚步。

 

他们一直在进行调整与改善,先后开了音乐馆、画廊、电影院、酒窖等等旗下品牌,吸引了许多不同的年轻社群。


 

现在开出的社区店,让书店一下子变成了便利超市,和大家的距离也更近一步。


 

01

在家门口就能逛书店,

顺便还能买棵菜


这家社区店名叫“诚品生活时光”,位于台北内湖运动中心,紧邻港墘路社区和居民最喜欢的散步场所大港墘公园。

 

和坐落在高楼大厦里的门店相比,它的面积更小,但整体上延续了诚品的风格。室内全部铺设了木质地板,和桌椅的颜色相互呼应,加上摆放的绿植,给人一种温暖放松的氛围。

 

店内的分区简单明了,主要由书籍区、厚生市集和TEA ROOM三个大区组成。

 

进门第一眼看到的,仍旧是最主要的书籍区。


 

每天,店内都会为读者推荐30本以上新书,类目以文化艺术为主。这也是诚品的“传统项目”。

 

如果30本图书还不能满足你的喜好,可以加入他们的线上社群,问问看虚拟店长小光和他的爱犬米将,他们会根据你的喜好给出专门的建议。


 

书架旁还设置有一个小蓝箱,里面装满了签到卡。这是诚品为了鼓励附近居民来看书做的小创意。

 

顾客到店领取后,记下自己平时来逛店的日常,打满6次可以喝一杯免费茶饮,满10次可以获赠一份礼品。


 

书籍区左侧便是厚生市集了。这两天,来这里买菜的人不仅有学生、上班族,还有不少住在附近的主妇。

 

货架的陈设和便利店相似,但更为全面:鲜奶、鸡蛋、米面、酱料和小零食等,足足有上百种。

 

其中,无农药台湾原生蔬菜是每天从原产地直接运送过来上架的,当中不会经过冷冻环节。

 

诚品生活时光店内,不定期会举办当季限量蔬果的团购活动。估计到时候又要排长龙了。

 


再往里走是TEA ROOM。


这个空间麻雀虽小,五脏俱全。餐厅部分提供不同国家的餐点,比如炙烧澳洲和牛炖牛肉面、经典黑松露蛋沙拉三明治、布鲁塞尔黑糖麻薯厚松饼等。


 

现在餐厅里还在展出艺术家黄本蕊的插画作品,熟悉她的粉丝肯定立马就能认出那只治愈系的兔子。

 

要是看书看累了,点一杯 LAVAZZA家的咖啡或者法国HEDIARD茶饮,也能悠然一下午。


 

平时店里的团体活动也蛮丰富:每周四有读书会,周末则开设有插画课和花艺课。


 

02

会玩,

诚品可是鼻祖

诚品开便利店是首次,但玩跨界其实已经由来已久。

 

大部分人知道诚品,还要追溯到上世纪90年代末的台北敦南店。这是世界上第一家不打烊的书店,24小时常亮的暖灯慰藉了无数爱书人的心。


诚品敦南店 


从那个时候起,诚品就先行一步了。它并不满足于贩卖书籍,同时把自己打造成了一家时髦的百货公司。

 

《时代》杂志曾评选“亚洲最佳书店”,美国CNN也出过一份“世界最酷百货”榜单,诚品都赫然在列。

 

后来逐步开出的许多门店中都用到了商业+书店的业态,这在中国的大型连锁书店品牌里面,属于非常前卫的。


 

在诚品商场里,可以找到日本三大名店松本清、FLIPPER'S、猿田彦珈琲,也能买到MOLEKLINE、MT等日常会用到的小文具。

 

后来业态愈加丰富,慕名而来的人也越来越多。

 

它从一家书店逐步成为城市的象征之一,以至于当你问台北的地标是哪里,当地人十有八九会说是诚品。


 

最近一次大动作是在2020年。受到疫情影响,台南安平店、台东店、士林店在3个月内纷纷歇业关闭。

 

当敦南店关店时,总共有5万人到场送别,千言万语化作一句,“这是时代的眼泪”。


 

但诚品没有放弃。信义店重新承担起24小时阅读空间的功能,焕然一新。

 

店内还开出24小时的“诚品音乐馆”循环播放黑胶唱片,不定期举行音乐演出;24小时开着的生鲜超市,让夜归人也能买到新鲜蔬果;连咖啡馆也营业到凌晨1点才打烊。


 

如今过去一年多,居家办公成了许多人的新工作方式。相比先前主打的“文化艺术”“地标打卡”,现代年轻人变得更加注重实际了。

 

所以诚品趁热打铁推出了社区便利店,并计划在3年内开出100家店。

 

03

书店跨界,

已是必然?

如今大部分创意书店已不再是书店,而变成了餐厅、超市、展览馆,甚至兼具所有这些功能的复合型场所。


杭州茑屋书店 


多元化的经营形式在一定程度上缓解了运营压力,也吸引了更多人走进了实体书店。

 

比如茑屋书店在中国市场的目标就很明确:稳准狠抓住年轻人。

 

无论在上海还是杭州,进门第一眼看到的都是咖啡店。到店点一杯饮品,举起杯子在招牌下拍张照,就能发好看的朋友圈。


上海茑屋书店 

 

同样地,在西西弗、朵云、钟书阁、言几又等创意书店里也到处充斥着这样的场景。

 

无论如何,书店跨界确实带来了流量。


杭州茑屋书店  


再比如东京池袋的Book and Bed Tokyo。

 

顾客在里面看书的同时,可以选择在书店过夜,店里有全套的洗漱用品,甚至提供睡衣。


Book and Bed Tokyo

 

配合“睡觉”这件事,书店里有“安眠书”、“让人睡不着的书”、“宵夜书”、“想家的时候”等多个特别的主题分区。

 

相比单一的书店,这里更像一个舒适而安全的胶囊空间,让读者放松地沉浸在书的世界里,享受夜晚的宁静。


Book and Bed Tokyo

 

而如今的诚品也一样。除了最初的阅读,书店逐渐增加了更多与人们实际生活息息相关的功能。


无论是什么样的跨界,真正爱书的人,总能在繁多选择里找到自己喜欢的那一家。



文、编辑/Itsuki
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